COMPAS PASTA HOUSE

從零打造一間「普通」的義式生麵餐廳

- 品牌貼身教練

- 品牌溝通指南

- 形象攝影企劃

- Logo 設計

- 招牌設計

- 印刷品設計

challenge

COMPAS 負責人的理想，是打造一間如切仔麵店一樣普通的義式生麵餐廳。如何將大家眼中不起眼的「普通」化為不普通的魅力，是等向這次的挑戰。

solution

等向透過品牌貼身教練，由內而外地梳理負責人眼中最理想的品牌樣貌、找到適合的消費客群，並由此推導出切合初心的品牌定位——一間任誰都不會拒絕的餐館，以及品牌的獨特魅力——透明卻深刻的存在，並進一步延伸出一系列品牌製作物。

|  品牌工作坊成果 —— 品牌工作書

品牌定位

負責人嚮往著「透明化營運」，以及提供不同於一般義式餐廳，更平易近人的服務，對於繁忙的街坊與上班族而言，這是一個在忙碌間也能舒服用餐的淨地。 等向以此推導出COMPAS 的品牌定位：一間任誰都不會拒絕的餐館。

人格原型 

COMPAS 的核心原型為普通人，品牌想藉由平實的美味與簡單的飽足，與消費者產生更多連結。而 COMPAS 的亮點原型是一位探險家，在設下營運透明化目標的同時，也展現了品牌與眾不同的冒險野心。

Sizzle 品牌魅力特質

在工作坊中，我們與負責人共同找到了代表 COMPAS 的關鍵字： 任何人都能走進的餐廳、平實的美味、產地到餐桌、SOP直營化、非營利的想望、公開成本，並從中歸納出這間小店最獨特的魅力：透明卻深刻的存在。

| 品牌工作書 & 形象溝通指南

形象溝通指南

在品牌工作坊中，等向也引導負責人從五感出發，具體化對於品牌的想像，並梳理出包括正藍、新鮮光澤、樸實基調、清澈透明、海島上的浪拍聲等關鍵字，成為風格鮮明的「形象溝通指南」。

而從中延伸出的簡單整齊、平整字型與色塊插畫等規則，則成為統一基調的設計規範，協助品牌與外部團隊高效溝通。

文字溝通指南

我們也為 COMPAS 梳理出了對應品牌人格原型「普通人」的文字溝通方向：話家常、平實而真誠、堅定的溫暖、充實的短文與SOP流程感。

以此為基準發展出的「文字溝通指南」，確保了品牌文案在展現料理專業的同時，也是能進入人們生活的樸實文字。

| 攝影 / 林軒朗

形象攝影企劃

遵循形象溝通指南的設定，等向以樸實的手法，紀錄了餐廳每日的採買與料理過程，更以新鮮光澤呈現了食材的原貌。這些彷彿餐廳工作手札，真實卻迷人的相片，在在顯示出何謂人們口中透明卻深刻的存在。

Logo ＆ 招牌設計

COMPAS Logo 以輕鬆的線條組成，像一捲彎曲的生麵條，也像一座藍色海島，任由顧客自由定義想像，降低高冷感受。而招牌則刻意選用了半透的乳白壓克力，在傳統台式的材質中，保留異國料理消費者喜愛的時髦氣息。

店卡與菜單設計

依循形象溝通指南中 SOP 透明化與一目了然的排版設定，等向為 COMPAS 打造了一張像是食品成分說明書的店卡。

而當你翻開菜單，你會發現菜單的文案不帶任何矯飾。我們以文字溝通指南中的家常閒聊方式，輕鬆說明料理做法和食材，搭配象徵新鮮生麵的明亮幾何插畫，一切就如同品牌魅力所述，如此透明而自然。

| 插畫／周育綾