望月

揉合傳統與可能性，再加點驚喜調味

- 品牌溝通指南

- 品牌貼身教練

- 形象攝影企劃

| 攝影 / 林軒朗

challenge

望月，一間不走常規路的糕點品牌，捨棄月餅產業劃地為王的常規經營模式，從2011年即以線上作為主要販售渠道。十年來年年斷貨，年年創營收新高，但消費者的記憶中還是停留在10年前那顆被媒體評價9.5 分的流心奶黃月餅。要如何讓品牌能夠在消費者心裡留下更鮮明的特色與品牌魅力是等向本次的課題。

solution

透過品牌貼身教練服務，創辦人經歷了一場又一場的靈魂拷問，讓等向挖掘出了隱藏在那美味下面，品牌更深刻的中心思想。雖然月餅烘焙是在香港歷史悠久的產業，但望月身為一個不受渠道與傳統口味限制的新興品牌，我們將品牌重新梳理出更多可能性，讓人們品嚐一口望月形象，也能享受小小驚喜感帶來的餘韻。

| 攝影 / 林軒朗

品牌定位

望月創辦人的信仰很單純，他們相信不論是任何人，只要吃到好吃的甜品，都能純粹地享受吃到甜品的開心時光，短暫地拋開生活的煩惱。也因此「實在的好吃」是望月的最高準則，創辦人不惜跳脫業界傳統製作、販售方式，以及追求美味糕點創新可能性，只為了讓人們能夠全然享受美味帶來的一切感受。

等向以此推導出望月的品牌定位——「傳統的美味，加點小驚喜調味」。 

人格原型

等向透過品牌工作坊與負責人的對談，梳理出望月的原型角色，讓品牌在傳播上能夠對標導航、更精準發揮品牌個性。

望月的核心原型為「探險家」，「自由且充滿可能性」在品牌的血液裡，為追求「實在的美味」不循產業常規道路、不限制未來方向，創造出品牌獨特魅力。而望月的亮點原型是一位「丑角」，在近年香港不穩定局勢下，用品牌獨特看世界的方式，將快樂感染給每一個人。

Sizzle 品牌魅力特質

從品牌工作坊當中，等向引導負責人具體化對於品牌的想像，並梳理出這些代表品牌的關鍵字：自由且充滿可能性、彼此都能善待對方、望月就是一場冒險、有幽默感的、享受食物、實在。

從中，找到了對消費者與市場而言， 望月最獨特的魅力特質——「每一種望月，都能享受自由的美味」。

形象溝通指南

在品牌工作坊中，等向也引導負責人從五感出發，形容對於品牌的想像；梳理出像是未來感的湛藍與銀白、酥脆曲奇與柔軟餡料的可口 mixture、待探索的未竟之地、曠野的氣味等關鍵字，並發展成能凸顯品牌魅力的「形象溝通指南」，讓品牌的五感都能被具體化呈現與落實。

等向也以 SOP 步驟說明感、圖文並茂的多彩版面等規則，制定了各式延伸製作物的排版規範；讓品牌主後續可以依照規範快速上手製作。

文字溝通指南

從品牌工作坊中，我們也梳理出能夠對應品牌定位與人格原型「探險家」的關鍵字：出乎意料的驚喜、富實驗性質的幽默感、真實且實在的。

以此為基準，發展出品牌的「文字溝通指南」，讓望月的文案在展現美味的同時，也是能自然地感染人們地幽默文字。