璞安

從零打造中國一線精品品牌

- 品牌貼身教練

- 品牌溝通指南

- 形象攝影企劃

- 產品線規劃

- 整體識別優化

challenge

2013 年，一間打造成歐式小庭院的珠寶店 Pans 璞安，誕生於上海法租界一隅。專注於家族珠寶和收藏規劃，創始人 Pan 擁有極為清晰的理念，卻在低調經營了三年後遇到品牌升級，跳脫傳統銀樓價格戰的瓶頸。

該如何讓只有一間實體店的「店家」化為擁有精神價值的「品牌」，同時兼顧創辦人的願景，讓高級珠寶走入家庭日常，取代一般珠寶精品慣於主打的愛情與自我實現？複合式的命題，是等向這次面臨的挑戰。 

solution

2016 年開始，等向接手進行璞安品牌長期的系統化工程。一路從產品線梳理、品牌的第一本宣傳冊，到策略性地規劃品牌每年的傳播進程與各式創意活動，為璞安打穩了品牌地基。透過等向的服務，低調而專注的璞安，躍升成為中國獨立珠寶品牌中的亮眼新星，持續朝著中國一線精品品牌的目標邁進。

|  攝影 / Ricor

|  攝影 / 張家誠

品牌定位

璞安提供珠寶諮詢、日常保養到收藏梳理等服務，自詡為顧客家庭的忠誠管家。對品牌來說，「管家」意味著提前規劃的信賴感，如同創始人爺爺的儲藏室一般，親近之外更多了安心。藉此，等向幫璞安找出了更適切的品牌定位——為家庭傳承而存在的精品管家。等向以此拉開與其他精品珠寶的差異，讓璞安不再只是一間珠寶店，更把團隊豐富的知識儲備與經驗，形塑成每個家庭想要傳承時，不可或缺的專業顧問。

人格原型

天真者是璞安的核心原型，就像一個簡單美好的烏托邦。璞安堅信只要努力，每個人都能擁有更好的生活，而珠寶所激發的，是人們因嚮往美好而產生的動力。

而注重體驗生命歷程的特質，則造就了璞安探險家的亮點原型。對品牌創辦人而言，藏家收集珠寶的過程就如同一篇篇看似片段的回憶錄， 疊加在一起成為人生的總和。每每回望，都能從中看見自己清晰的價值觀和成長脈絡。

Sizzle 品牌魅力特質

家是支持也是責任、從傳承中創造自我、紀錄「家」的當代意義、相信只要努力就能變得更好、提前規劃的安全感、共同向上的過程——這是等向為璞安梳理的品牌關鍵字，關鍵字的總和讓品牌找到自身核心價值與消費者心理之間的共通處，也進一步導出璞安最引人入勝的魅力特質——為了家，收藏更好的未來。

產品線規劃

配合華人消費者於結婚、生子等關鍵時刻購買珠寶的特殊習慣，等向將初生、成長、婚嫁、傳承，化分為品牌的四條主要商品線，並分別找到獨特的精神支點 —— 珠寶盒系列象徵家人自始至終的陪伴，成人禮系列是對下一代開放的期待，婚嫁系列是付出與責任的起點，傳承系列則背負著一個家慎重的寄託。透過這四個經典家庭珠寶系列與年復一年的傳播素材輔助，璞安在幾年後成功突破重圍，受到媒體矚目，也成為家庭消費者除了傳統銀樓與國際大型精品連鎖以外，更具意義的品牌選項。

形象攝影企劃

等向以一個個真實的家庭情感流動，凝聚璞安溫暖的品牌形象。從國際知名的舞蹈家，到走遍時裝周的超模，再到日常生活中的小人物。拍攝中，等向紀錄了每個家庭無修飾的相處樣貌，有些嚴肅羞怯，有些則互動親密，卻都因為心中守護彼此的意志而更顯獨特。

Logo 與整體識別優化

璞安的 Logo 結合了P與J字母 (Pans Jewelry)， 是從小學習藝術的創辦人高中時繪製的青澀手稿。等向保留了象徵初心的手稿精髓，加以銳化樸實的鈍角，使字體符號成為更符合品牌未來目標的精緻風格。 Logotype 則選擇經典人文的英文襯線體，搭配當代俐落的中文黑體，讓品牌在保留歐式小型珠寶商的傳統溫度的同時，得以與時俱進，不顯過時。