東茶

重塑一瓶高端茶油的經典地位

- 品牌貼身教練

- 形象溝通指南

challenge

東茶創辦人的理想是讓已經流傳千年、宮廷御用的東方茶油文化，能夠在現今被西方橄欖油佔領的市場東山再起。 要如何將傳統文化注入新生命，讓東方茶油重回大眾眼裡是等向這次的挑戰。

solution

透過品牌貼身教練服務，等向發現東茶是新舊時代文化碰撞下的品牌；創辦人既鍾情於西方經典的包豪斯風格，同時也深信東方人尊重生命萬物，以「禮」為本的傳統藝術。當東⻄結合，新舊相遇，等向讓東茶重生了；等向找到品牌最獨特的魅力，讓東茶可以用更深厚的底氣——生活有方，禮承東方，將品牌打造成古老工藝的經典傳承。

品牌定位

「源於個人意志的生活追求」是東茶創辦人對於品牌的追求，但人們為什麼要選擇東方茶油？等向找出了專屬目標族群的文化洞察：消費者渴望找回生活中的儀式感。東茶不再只是待在廚房中的健康食品，而是由古至今引導人們嚮往理想生活的導師。因此等向推導出東茶的品牌定位即是——以儀式感打造精緻日常的生活品牌。

人格原型 

茶油要如何完美的入菜？核心原型為智者的東茶，就像是宮廷裡叨絮的禮儀教練，溫柔地帶領人們回溯舊時代的品味洪流。而帶著回歸自然且自由生活的願景，東茶也同時擁有最接近凡人日常的普通人亮點原型，獨特的組合特質，令品牌在保有高度的同時，也能用最真實的面貌與消費者建立連結。

sizzle 品牌魅力特質

要說服人們購買茶油，需要一個更具魅力的理由，等向為此梳理了品牌關鍵字：不斷創新卻尊重傳統、東方價值的傳承、虔誠與秩序便是御用、東西碰撞的平衡之美、在平衡中創造儀式感、現代人的禮儀教師。 有了這些關鍵字，品牌便能夠更立體地呈現，從此東茶不只是萃取歷史文化的高端食品，更是生活禮儀的精神指引，以及善待自己與禮遇他人的珍貴禮物。匯集了品牌精神、產品優勢與創辦人的初心和願景，等向推導出了東茶最迷人的魅力特質——生活有方，禮承東方。

| 品牌工作書：形象溝通指南

形象溝通指南

在品牌貼身教練服務中，也包含與創辦人的聯想工作坊。其中，等向透過五感的問答，延伸出品牌方方面面的形象關鍵字，包含：經太陽曬褪色的低飽和度、細緻紋理、歲月痕跡、宏大的自然、廚房傳來的炒菜聲等；再進一步發展成能凸顯品牌魅力的「形象溝通指南」。

形象溝通指南也能幫助客戶團隊統一製作物的排版規範。以東茶為例，浮世繪山水、漸層色系與特殊印刷工序等指南中的關鍵字，便化為了客戶內部後續自行執行出的包裝設計。