張張

創造台灣特色與當代珠寶的連結

- 形象攝影企劃

- 藝術指導

- 靜物攝影

| 攝影 / Shauba Chang

challenge

台灣當地珠寶品牌——張張，希望透過形象拍攝的合作，讓創辦人用自己的視覺語彙，以珠寶設計向身邊人傳遞自己心中的台灣性格。 創造台灣特色與當代珠寶的連結——這是張張與等向為此次形象拍攝設定的原點，等向要如何透過一顆鏡頭，為張張具象化這個抽象的價值？ 

solution

等向為張張梳理出屬於品牌的五感關鍵字，並從能夠連結珠寶與台灣特色的材質切入，找到最符台灣人心目中記憶的樣貌，發展出一系列形象拍攝素材。

result

從 2014 到 2021 ，從全新 Logo 到新店點，張張經歷了幾次的品牌革新，不變的是細緻風格與對創作的專注。如今的張張以更多樣的選品，將品牌對藝術創作的鑑賞力具象化，從珠寶走入了 lifestyle ，遍佈在人們的生活角落。而等向與張張此次默契滿分的合作，就如同張張的飾品般，成為了品牌宇宙裡點點發光的星辰。

五感關鍵字

「創作通常是在追求一個問題的解答，或是創作者有個想法想傳達溝通，於是將理念賦予『媒材』，去傳達他的中心思維。」—— 這是張張的創辦人對於珠寶創作的觀點。因此等向為張張設定的五感關鍵字，不僅反映出台灣創作者的特色，也符合珠寶這個特殊品類——以柔軟包覆堅定、多元質地、用心的日常、細緻的人文感、小巧且光亮，而後成為了創意發想的延伸依據。

| 攝影 / Shauba Chang

idea

既然要連結台灣與珠寶，洞察就要從台灣人有感的材質思考。以布料襯托珠寶飾品是近年國際間蔚為風潮的珠寶形象攝影手法，但取代業界慣卻而冰冷的華麗高級面料，等向轉而挑選了幾樣台灣人記憶中的材質，包括為特別場合而準備的綢緞洋裝、用心燙出筆挺折線的西裝布、冬天時溫暖包裹著肌膚的麂皮。布料在視覺中帶來的感受，就如同台灣人用心過生活的日常，溫婉、緩慢、細緻、多元，雖然微小，卻在各自的角落閃閃發亮。 

藝術指導與品牌形象拍攝

從五感關鍵字中的多元質地，等向透過多種材質與光影的組合，以簡單而細緻的方式呈現商品，為觀者去除多餘的雜訊，單純感受當代珠寶的珍貴，創造與一般精品首飾不同的溫度。

這個意涵雖然抽象，但等向仍成功以形象攝影，延續了品牌的中心思維：去除外在雜訊、保留純粹性，將自己從外在的聲音與定義中抽開，然後向內尋找自己的內在精神。

| 攝影 / Shauba Chang