Decade

打造一間像博物館的電商平台

- 品牌貼身教練

- 選品企劃

- 形象攝影企劃

| 攝影 / Aihciy Hsu

challenge

Decade，一個看似與他人無異的生活家居電商，但其實販賣的商品都是創辦人以獨到眼光揀選、在歲月洪流中淘洗留下的經典產品，各個蘊含著不同的文化與歷史。 要如何具象化品牌想傳達的經典理念，讓 Decade 在百家爭鳴的電商當中找到獨特定位，是等向本次的課題。

solution

經過品牌貼身教練，等向發現比起單純電商，Decade 更像是一個能夠帶領消費者體驗經典文化的平台。經過等向的轉化，重新讓這些經典商品形象化，從一塊為人知曉的餅乾到一只精品鍋具，不論消費者想在 Decade 找到什麼，都將經歷一場線上的文化洗禮。

品牌定位

儘管本質上是電商平台，但 Decade 更像一個具有靈性的線上策展空間， 因為創辦人樂於挖掘潛藏在食衣住行裡的文化與藝術經典。比起單純電商，等向認為 Decade 更像是一座擁有經典商品的博物館，而這也是等向為 Decade 找到的，迷人且獨特的品牌定位。

五感關鍵字

Decade 身為一個為大眾定義何謂經典商品的品味把關者，其核心原型是統治者。 Decade 以站在時間洪流之上的高度，緊扣「經典」選品，提高平台選品的權威性，也提供了消費者相對的尊榮感。

然而，作為一個富有獨特觀點的策展式電商品牌，Decade 也同時擁有創作者的亮點原型。這個賦予商品靈魂的創作者，會將冷冰冰的商品以藝術品方式對待，重新詮釋出新的生命跟魅力。

sizzle 品牌魅力特質

從品牌的全新定位——擁有經典商品的博物館出發，等向為 Decade 的品牌魅力找出了五組關鍵字：五感體驗、定義經典、文化厚度、商品的藝術化、內容與電商的結合。以此為基，再進一步綜合梳理，等向將 Decade 創辦人挑選經典商品的原始構想，幻化為具有市場美感，更能與高端消費者產生精神共鳴的品牌魅力特質——「擺渡時空的美學之粹」。

選品企劃

「真正值得留在世上的商品，是那些完整保留時代氛圍的經典作品。」 這是 Decade 品牌創辦人的中心思想，因此等向團隊以文化選品人的身份，從上千個品牌的深度研究中，為 Decade 篩選出超過 100 個來自世界各地的經典品牌，並確保每一件商品的背後，都有深厚的文化底蘊跟故事。例如選品中的 Repetto 平底鞋，刻畫了一代歌姬碧姬芭杜作為法國經典 Icon 的一生，而頂級保養品牌 Buly 1803，則代表了歐洲百年藥局的當代重生。

| 攝影 / Silver Chang

| 攝影 / Aihciy Hsu

形象攝影企劃

比起一般的形象攝影，等向更希望有文化底蘊的商品能像藝術品般被展示，在氛圍式影像中呈現它們最迷人的一面，像是：以光影勾勒手工鑄鐵鍋最富溫度的細節、以閃閃發亮的星塵，使法國經典薄餅的碎屑更加性感。

等向相信感官被寵愛的消費者，更願意細細了解商品的精髓。因此等向協同數位攝影藝術家，一起打造出了一系列有別於廠商制式商品照，專屬於Decade 靈魂的電商商品形象。