Why are people so
obsessed with merch?

一個關於周邊狂熱的研究計畫

為什麽人們願意花幾千美元買幾塊錢就買得到的消耗品？
又或者願意花時間排隊去買一個用不到的磚塊？

在注意力稀缺、訊息碎片化的時代，「周邊」無疑是品牌吸引消費者注意的利器，但甚少有人去研究人們對於周邊的狂熱到底從何而來。

等向作為一間品牌諮詢公司，在為客戶計畫下一個營銷活動之前，我們希望透過此次展覽研究解密21世紀的周邊狂熱文化——

WHY? HOW? AND HOW DEEP CAN THAT LOVE BE？

Where?
線上 × 紙本展覽 

•網站

•雜誌

受邀編寫以藝文內容著名的英國街頭雜誌 The Big Issue 12月號專題讓 distractions! 展覽內容從網站延伸到紙本。

Results!

兩個月內

募集 TWD 270萬+

台灣主流社群平台

成長 +500% 

台灣指標性設計與藝術媒體

10+ 媒體自主報導

Stage 1
資料蒐集 × 300組周邊商品

蒐集來自世界各地的成功周邊商品案例，推敲出人們對周邊狂熱原因。

Stage 2
假說建立 × 領域專家

將上階段周邊分類，並從中推斷其成功原因，邀請各領域專家以文字研究方式深入探索細節，分享觀點。

台灣知名策展單位 INCEPTION 啓藝執行長

梁浩軒 × 品牌聯名品味學

台灣文化雜誌《Verse》主編、曾任《The Big Issue》主編

黃銘彰 × 個人品牌經營

台日地方關係研究者、《地方設計》一書作者

蔡奕屏 × 從地方創生來看周邊

台灣指標性設計自媒體 Shopping Design 主理人、藝廊
「觀止堂」 代表

設計浪人 × 用周邊出圈的營銷術

等向 × 周邊狂熱文化的心理剖析

Stage 3
假說驗證 × 10大創作者/品牌

根據上階段假說，邀請各領域創作者與品牌共同企划概念性周邊， 並與募資平台合作，在展覽開放同時讓消費者預購，為周邊的各種成功理論進行驗證。

Stage 4
市場反應與觀察 × 募資平台

與台灣最大募資平台-嘖嘖合作，若達生產門檻的概念商品進行實體生產，並觀察市場反饋、消費者自發性傳播程度等，作為研究具體成果。