同心圓
打造一支最真摯的形象影片
- 品牌創意企劃
- 品牌影片
challenge
璞安是一間成立剛滿 7 年的獨立高級珠寶品牌，品牌核心始終圍繞在家與家人。 在各種行銷傳播中，璞安致力想跟消費者傳達珠寶不只是珠寶，而是一種能夠續存家庭珍貴情感，象徵記憶流動的媒介。在璞安成立 7 週年的重要時刻，如何利用有限預算，讓消費者感受到璞安的品牌精神，並用一則形象宣傳展現家庭最真實的流動？
solution
等向透過五感關鍵字找到創意發想的著力點，並綜合文化洞察，以真實紀錄的視角切入，創造了一個沒有大明星，沒有大導演，沒有華麗場景，只有真實家庭情感流露的故事。
result
近年來，包括 Burberry 與 Chaumet 等國際奢侈品牌皆開始在中國市場以家庭價值作為品牌的傳播主軸。然而孕育自中國文化的璞安，早在其他品牌尚未洞燭先機前，就已先一步搶佔了精品家庭珠寶的獨特市場定位。以家庭為核心的璞安，堅守著溫暖、真實而淡如水的風格，卻意外透過這支劇情短片在線上造成廣大迴響，讓許多第一次接觸品牌的消費者，都主動表達由衷的感動與共鳴。
| 攝影 / Ricor
五感關鍵字
圍繞著「家與家人」與「續存家庭的情感」，等向為璞安此次的創意企劃結晶出以下關鍵字，作為創意發想的依據——家人相處的溫暖細節、收藏感、時間流逝感、聚餐的刀叉碰撞與歡聲笑語、親密談心對話。
文化洞察
等向觀察近年來拍攝家庭、家人成長的電影，並從中得到創意靈感。從《年少時代》到《愛在三部曲》，這些採用了紀錄片拍攝手法，橫跨數年甚至數十年完成的電影，格外容易凸顯情感在時光流逝間緩慢堆疊的真實感動。
對於一個期望陪伴消費者家庭成長與傳承的品牌來說，等向認為廣告，也可以慢著來。我們的目標是為璞安訴說一個在沈澱後更顯滋味的好故事，如同收藏與傳承，也總在回望時才更覺珍貴。
Idea
從 2016 年起，等向便開始邀請一個真實素人家庭，為璞安年復一年地持續累積影像。從宣傳手冊、新品形象照到廣告短片，歷時五年的醞釀，直到這一支璞安首度發表的劇情短片——同心圓。
這五年來，璞安透過鏡頭紀錄了這組家庭的成長，而一路跟隨璞安的消費者則親眼野見證了這家人隨著時光流逝的真實變化，彷彿照鏡般映射出自己家的投影。
《同心圓》更不只是則杜撰的故事，而是由這個跨國家庭在現實生活中所面對的真實挑戰改編，因此廣告所散發的情感越發真摯，而「家」就是此支片最華麗的場景。
| 幕後花絮導演 / 曾衍翰
創意執行
《同心圓》是一場醞釀了 5 年的實境劇。我們邀來以家庭題材短片屢次獲獎的導演鄭雅之，運用紀錄形式的鏡頭語言展現一個家庭面對離別與團聚時，那收斂在歡樂中的絲絲不捨。也因為「告別」是這個家庭在真實生活中實際面臨的課題，因此比起廣告，我們更像是折下了一頁家庭日記。
在爺爺向孫子訴說的故事裡，珠寶成了家的旅程中續存記憶的載具。無論女兒一家去到了哪裡，家庭的情感會永存在同一個不離心的圓裡。
| 導演 / 鄭雅之