層層疊起的記憶
把一張容易被忽略的新聞稿，變成一場互動藝術展
- 品牌創意企劃
- 藝術家合作
- 商品手冊設計
- 詩集創作
- 策展企劃
| 策展 / 鄧九雲
challenge
珠寶品牌璞安希望等向能夠為品牌新推出的產品策劃一個新品傳播企劃，同時宣傳品牌理念。 但由於作工複雜，一年僅能推出一件新品的璞安《成人禮系列》，至今也只有五件作品。 假如商品數量無法支撐一場新品發表，那等向該如何擴大商品的傳播價值，吸引目標族群的關注？
solution
當璞安想要藉著發表新品傳達「記憶的傳承」，首先我們得確保人們能夠記住這個品牌。 我們以璞安的年度兒童繪畫比賽為契機，策劃了一本詩集與一場藝術家聯展。 展覽與上海的新興藝廊合作，邀請藝術家以探索家的記憶為主題進行創作。透過各種藝術裝置，等向與璞安一同串起過去、現在與未來之間的軌跡，也讓觀眾從互動體驗中，喚醒深層的家庭情感——《層層疊起的記憶》。
result
璞安這一場因新品發表而衍生的展覽，雖然僅為期兩週，卻獲得許多小紅書博主與微博網紅主動前來看展與拍照分享，打動了璞安原本無法觸及的年輕女孩客群。 此外，展覽也受到媒體的好評，不僅獲中國最大展覽平台 iDaily 刊登展訊，更有多篇深度的公眾號報導與展覽介紹，為璞安引來數個潛在合作夥伴，成功拓展媒體曝光度，甚至吸引了不少藝文媒體的跨界關注。
| 攝影 / 張家誠
五感關鍵字
等向在進行創意企劃前，會與品牌主討論且依照其品牌核心特質梳理出五感關鍵字，以確保創意產出與品牌調性相符。時間靜止瞬間、歲月留下的痕跡、收藏的角落、為觀者創造互動契機、藝術與生活的交集——透過五感關鍵字與文化洞察的結合，一個觸動消費者直覺喜愛的創意企劃，就此誕生。
消費者文化洞察
在上海、北京等一線城市，「看展」成了網紅帶動民眾潮流的假日必備休閒。舉凡美妝、精品品牌，甚至是設計工作室與偶像藝人，都相繼推出讓人可以在社群上炫耀發文的網紅藝術展。當一個要傳達「家庭傳承」的珠寶管家—— 璞安想要辦一場藝術展，我們該如何平衡品牌的穩重調性，同時運用風潮吸引年輕人的目光，降低品牌入門門檻？
| 裝置藝術 / 邱馳 x 張瀛心
idea
一本由孩子們畫作所啟發的詩集創作，與一場藝術家聯展，就此因應而生。
為什麼是詩集？
當珠寶選擇談論記憶，選擇詩作為媒材，在沒有影像的輔助之下，讀者更能帶入自身的回憶與想像。
而辦一場展覽，為的是與消費者的記憶有更深層的互動。
從詩到書法、到攝影，再到裝置藝術的層層轉折，每一個記憶都是複數事件。展覽中，家裡的老沙發、已經被時代淘汰的錄音帶，甚至有一陣熟悉的氣味襲來。我們結合四位藝術家的創作，提醒人們在歲月經過的當下，記憶將不斷被增添新的色彩，層層堆疊。
藉由這個展覽，觀者們循序漸進地進入這場奇幻旅程，喚起屬於自己遺失的美好記憶，也讓珠寶作品《片羽》作為展場最重要的「客廳展區」的中心裝飾，成為整場展覽完美的收尾畫面。
| 封面插畫 / Son Ni
創意執行與傳播規劃
四位藝術家，以「記憶的傳承」進行創作。
互動的藝術裝置，也打動了觀者的心。
狹長多展廳的展場為觀者創造出一種被圍繞在創作中的氛圍，人們也可以透過探索裝置藝術回到兒時的自我，像是在沙發中打撈尋找東西的記憶，或者是利用書法家特殊風格的巨型印章，自由創造組合屬於自己的詩句。我們甚至仿真打造了每次逛完展覽最終總會抵達的博物館商店，將攝影作品變成可收藏的投影片小卡，詩句化為明信片，而此次的主角，珠寶作品《片羽》，則成了一只小巧時髦的玩具別針。
兩週的互動式展覽，人們所創作的詩句讓我們用掉了超過三張好幾尺長的大型畫布，而那些展覽中的互動影像，都成了品牌再傳播的素材，也成為社群擴散的契機。