望月中秋社群傳播
一塊美味＋一口自由＋一抹詼諧＝一起望月
- 創意企劃
- 社群定位
- 社群貼文
challenge
望月，一間在販售渠道、口味設定都嚮往自由不受限的糕點品牌，給消費者最深刻的印象卻只是「產品很好吃」。在香港每年必定爆發糕餅大戰的中秋節，長達3到4個月的中秋預購促銷期間，望月如何在嘈雜的社群中用創意奪下發語權，打造更鮮明的品牌形象？
solution
週期為3個多月的中秋預購期間，我們延續品牌貼身教練服務中，為望月梳理的品牌定位——「傳統的美味，加點小驚喜調味」，再從加入從品牌關鍵字中推導的Sizzle——「每一種望月，都能品嚐自由的美味」，就像做糕點產品一樣揉合發酵，我們用4組貼文，展現一輪又一輪象徵望月的明鏡，更像是人們的內心透視鏡，用帶點驚喜的藝術家插畫、圖片合成與具有巧思的文案，說出香港民眾對於中秋團圓的期盼與感謝。
result
有別於望月社群以往較偏「產品導向」的操作慣性，4組創意貼文，不僅在視覺上有所創新，也在文案上耳目一新。除了按讚數在「非產品」貼文中有更優於過往的表現，也獲得更多的貼文收藏次數，甚至還一度被知名案例分享媒體讚賞，在較遵循傳統的香港中秋，發射一束帶點驚喜的月餅創意煙火。
時代在變，團圓不變
在香港被社會動盪與疫情夾擊的一年中，人們的距離不斷拉開，或許少了點歡樂的動力，但在變盪的時代中，一家的團圓，變成更加可貴的場景。
我們邀請了兩位知名插畫藝術家——Dofa Lin & Dyin Lin，利用多種筆觸的呈現，簡單卻有層次感的圖形，在寫實中帶著夢境般虛幻的構圖，搭配富有洞見的文案，透過4張圖片展現4種家庭結構，跟人們說：「一切會改變時代，但團圓無法被取代」。
就像其中一句文案提到的：「不管家中有幾位成員，有愛就是團圓」。
| 插畫家 / Dyin x Dofa
祝未來一切安好
「你好嗎？」
這句話已經成為這一兩年來，香港民眾最尋常不過的發語詞。
這兩年，香港到底改變了什麼，又為什麼而改變？在政情對立的人群裡，與信任走散了，在疫情失控的大街上，被迫拉開距離，從驚訝到憤怒，從憤怒到失望，從失望到離去。
但不論這片土地如何改變，不論你是何種身份，在世界的哪個角落，香港的民眾都會抬頭挺胸，帶著同一份祝福彼此的期許，就像香港樂團——銀河修理員在《Dear Jane》所唱的歌詞：「在亂流下平安」。
我們同樣邀請插畫藝術家——Dofa Lin & Dyin Lin透過4張插畫，呈現上班族、新鮮人、學生……等角色在生活中的微小場景裡，說出對平安的小小期盼。
好好團圓
有別於前兩篇以較溫暖並符合民情的調性作為中秋Kick off，在更接近中秋節慶的階段，我們想營造一種相對熱鬧歡慶的詼諧氛圍，帶領網友用另一種角度看待團圓。
經過了各種改變，可能很多人在面對生活、工作、社會感到沮喪…而失望的人，最怕落單。但有時，對於生活的希望，只是一個轉念！
我們用各式各樣、意想不到能「團圓在一起」的角色或物件，以惡搞的P圖方式，呈現團圓的各種趣味，最後再以家人的團圓，帶出「好好團圓，團圓好好」的主要訊息。
「小心，望月的月餅，可能好吃到連你的腹肌都想團圓在一塊了！」
快遞好忙
從疫情到中秋送禮，快遞員一直是城市裡最忙碌的一群，身為時常麻煩快遞員運送禮盒的望月，想在中秋期間為快遞員打氣，同時也讓民眾知道快遞員的辛勞。
直接說感謝未免太無聊，其實一般⺠眾不知道的是，快遞員在把東西送到顧客手中之前，經歷了塞車、催件電話、找廁所、等電梯......快遞員的忙碌，其實不只是理貨、送貨，中間還被大家忽略了很多步驟......「快遞員的每一步，都是忙碌。」
我們邀請遠在挪威的插畫家——— Ole-Magnus Saxegard，用簡單線條插畫，一步步帶領網友揭開快遞的一天到底有多忙碌！
「記得在拿到月餅時，溫暖的跟快遞員說聲感謝吧！」