sboon

打造一碗屬於都會女生的心靈飲品

- 品牌貼身教練

- 產品線與商品概念規劃

- 形象攝影企劃

- logo 設計

- 包裝與說明書設計

- 品牌上市傳播

- 媒體活動與公關

- 藝術家合作

| 攝影／Arko Studio

challenge

一碗精密計算內含營養的湯品，是歐美正流行的健康飲食風潮，但台灣人卻很陌生。 除了要教育消費者這個新興飲食方式，更要讓這個初登場的品牌——sboon， 贏得人們的目光，是本次等向的艱難挑戰。

solution

透過品牌貼身教練的服務，等向結合創辦人初心、品牌原型以及消費者洞察，找到了品牌在競爭激烈的即食料理市場中的獨特定位：減法哲學——專屬都會女性的心靈飲品，並結合法式餐廳主廚與專業營養師，將看似普通的湯品打造成健康領域消費者期待已久的夢幻逸品——只給你身體所需要的精算料理。

result

在等向包裝之下的 sboon，不只是食品，更是一種支撐著女性日常的 Female Power。9 款湯品命名與產品拍攝全都來自於對都會女性生活的觀察，而等向所撰寫的一句句鼓勵女性的詞語，就是這碗湯唯一且堅強的添加物，一次飽滿了女性身心所需。

| 攝影／Arko Studio

品牌定位

2015 年是 sboon 誕生的年份，也是女權議題初在台灣崛起，聲量漸高之時。等向分析了 25-35 歲的目標消費族群，發現當時的年輕女性，正在面對從過去「為家人、伴侶無條件付出」的刻板形象，轉變到「只為自己追求的，所熱愛的付出」的時代氛圍轉捩點。

而由女性營養師精心為女性調配的 sboon 精算料理，精密計算營養需求，除了人一天所需的完整營養外，不添加任何不需要的額外物質——正好與都會女性嚮往斷捨離的價值重合。藉此，等向推導出了一個充分餵養新時代女性思維的品牌定位：減法哲學——專屬女性需要的心靈飲品。

人格原型 

如同一碗湯能給女性的溫暖，照顧者無庸置疑是sboon 的核心原型。營養師精心調配過的營養素，讓總是給人照顧形象的女性，也能擁有被照顧的細緻療癒。 而在自律中自由揮灑美味料理秘訣的 sboon，則擁有創作者的亮點原型，意味著女性無需被刻板定義，每個女人的內在，都擁有不被限制的豐沛能量。

sizzle 品牌魅力特質

重新選擇善待自己的方式是等向從現代都會女性身上挖掘的新型特質，懂得選擇、只為自己追求的付出，不掠取超過自身所需，正好就是 sboon 能給予女性的五個關鍵字——精密計算的完整營養、玻璃罐裡的高級料理、精緻大女人、減法哲學、女性的精神力量、生活儀式感。綜合以上這些關鍵字，等向找到了 sboon 的品牌魅力特質，同時也是當代女人獨有的自信與自知——你的每一個選擇，都決定你的樣子。

形象攝影企劃

一碗湯品的形象攝影該如何展現 sboon 的獨特特質？ 等向以暖色系呈現熟悉的生活片段、從早起到睡前的儀式感、新鮮的食物與料理湯品過程、並以進口食材增加手工新鮮感受，輔以沈著純淨的畫面色系設定，以凸顯產品鮮豔的顏色。透過畫面語言，等向想協助 sboon 告訴消費者：「即使只是選擇一碗湯，也能幫助決定你最好的樣子。」

| 攝影／Arko Studio

| 識別 x 包裝設計 ／ 葉忠宜

logo 與整體識別

我們與風格強烈、當代，嚴謹中帶有趣味的設計師葉忠宜合作，為 sboon 選擇了粉紅與藍紫，不強制定義女性的雙色調作為品牌色。圓潤的線條堆疊出慶祝生活的氛圍，每個線條都擷取自精算過的圓形局部弧線，彰顯 sboon 讓女性身心所需更加完整。

藝術家合作

從 sboon 的品牌定位與魅力特質延伸，等向為品牌打造了一場有別於傳統的策展式商品企劃。等向以對女性有鼓勵意義的箴言作為商品名，並運用九位女性創作者的自由創作詮釋，展演出湯品口味，讓抽象的精神在視覺與文案呈現中更加鮮活。

品牌上市傳播

一碗溫柔又圓潤的 sboon 湯品，在上市傳播中如何炒得火熱？等向將湯化為分子料理，打造一個都市中的綠色實驗室。在毫無媒體預算的情況下，80% 來訪的媒體以不同方式露出此活動，並獲得自由時報全版大篇幅完整曝光，同時也在 InStyle、A Day Magazine 等線上媒體得到了長篇幅的專訪報導。

| 活動攝影／細腿男  | 活動策劃／ 吳維婷 x 吳所試氏