樂園遊蹤

打造一本會留在家庭書櫃的產品手冊

- 品牌創意企劃

- 藝術家合作

- 商品手冊設計

- 策展企劃

- 兒童繪本創作

challenge

品牌核心始終圍繞在家與家人的珠寶品牌璞安，致力想跟消費者傳達珠寶不只是珠寶，而是一種能夠續存家庭珍貴情感的媒介。如何讓一本新品手冊傳達出品牌精神，並讓它成為家庭陪伴的讀物，而不是看完即忘的商業垃圾？

solution

透過目標族群分析，等向找到了最能代表親子間陪伴的媒介——兒童繪本；並邀請俄羅斯插畫藝術家與童話文學作家，聯手創作了名為《Lost in Wonderland 樂園遊蹤》的童書。這本產品手冊，讓讀者放下「被推銷」的防備，讓父母與孩子有更多驚喜的交流互動，達成璞安想鼓勵家人互相相伴的年度主題目的。

result

《Lost in Wonderland 樂園遊蹤》最大的成效，是比提升銷售更深層的影響——增添品牌價值。 一本小小的產品手冊，貫徹品牌核心的創意，在消費者心裡產生漣漪。 連同童書中故事與產品的巧妙結合，成為被留下來的品牌資產，對品牌來說，那些被珍惜地收藏在消費者書櫃里的《Lost in Wonderland 樂園遊蹤》，就是此次企劃最好的成效。

|《Lost in Wonderland 樂園遊蹤》產品手冊細部照

五感關鍵字 

家庭傳承、家人情感的交流、回憶是一場 fantasy、陪伴孩子成長的探險、質感與生活化的交集——這五組關鍵字成為了一本產品手冊的地基，透過創意發想建構出一座樂園。在父母伴隨孩子成長的探索之旅中，我們期待人們發現快樂正是陪伴一家成長珍貴的寶石。

|《Lost in Wonderland 樂園遊蹤》產品手冊內頁

消費者文化洞察

你一定會想問我們，為什麼是繪本？為了回應品牌當年的命題——陪伴，等向不斷思考，有什麼樣的媒介，存在於家庭兩代之間，扮演著日常重要的陪伴角色？答案呼之欲出，還記得小時候睡前，爸媽都是如何哄你安穩入睡的嗎？一本讓父母跟孩子可以共讀的繪本暨商品宣傳冊，就在這樣的想法下誕生了。

idea

有了繪本的構想，執行就得原創，因此，等向邀請了俄羅斯插畫藝術家 Anastasia Suvorova 與童話文學作家洪茲盈，聯手創作了名為《Lost in Wonderland 樂園遊蹤》的童書。

隨著書中故事主角安安的腳步，讀者們進行了一場神秘的樂園遊歷，故事細緻的鋪陳，讓大人小孩一起慢慢走進繪本建構的世界。

而當讀者翻閱到摩天輪、小丑、套圈圈......等遊樂園必備娛樂的同時，他們也將自然地從物件的意象中，認識品牌所推出的一系列高級珠寶作品。此外，繪本中甚至規劃了鏤空式互動設計，讓父母與孩子能有更多驚喜的交流。

|《Lost in Wonderland 樂園遊蹤》產品手冊

創意執行與傳播規劃 

隨著繪本的誕生，一場樂園探險般的媒體發布會也像童話如焉揭幕。聯合策展夥伴，等向不只希望讓產品手冊——《Lost in Wonderland 樂園遊蹤》完整地被展示，更要還原故事裡所有的角色與創意。用場地裡隨機發生、隨處可見的驚喜，打造出一座沈浸式體驗的璞安樂園。

而細緻的剪紙藝術、國際超模的出席演繹與米其林等級的媒體晚宴，則特意拔高了品牌地位，將璞安第一次對外推出高級珠寶系列，往一線品牌邁進的重要策略佈局，透過一場發佈會優雅落地。

| 策展 / 啟藝 Inception   攝影 / Monica Fan