午夜舒眠影展

發起一場最多人看到睡著的動畫影展

- 等向創意企劃

- 藝術家合作

- 動畫影片

- 整合傳播規劃

challenge

等向是一個善於幫品牌主解決困擾的公司，想邀請品牌主們參加等向推出的「品牌迷你相談間」活動，但在這之前，要如何讓品牌主知道等向的存在？

solution

透過目標族群分析，等向找到最能夠引起共鳴的洞察，並由此切入發展創意企劃，打造了一場線上放映的午夜舒眠影展。

result

這場影展在各個能夠接觸品牌主的媒體中曝光，吸引他們報名「品牌迷你相談間」活動。現場座無虛席，26 個品牌主與等向完成了一對一的諮詢，並紛紛想要瞭解更多品牌服務；我們甚至收到台北晶華酒店的邀請，將這場影展在酒店客房內聯名放映。

消費者文化洞察

研究顯示，超過 80% 的品牌主，常常因為太過煩惱品牌經營，引發失眠問題。他們經常會透過下載舒眠 App ，聆聽療癒音樂、觀看舒眠影片，甚至是藥物來幫助睡眠。

五感關鍵字

等向在進行創意企劃前，會與品牌主討論且依照其品牌核心特質梳理出五感關鍵字，以確保創意產出與品牌調性相符。

此次作為等向的自有品牌企劃，等向透過五感梳理出的關鍵字如下：療癒感官的、紓壓的、如背景音般的白噪音、型態多變的、感同身受的。這些都成為接下來創意發想的依據。

idea

在解決客戶對品牌經營的各種煩惱前，等向決定先幫助他們達成每夜好眠的 KPI 。因此，一場只為讓客戶們睡著的線上影展誕生了——我們稱它為午夜舒眠影展。以助眠的循環動畫結合撫慰式的長篇獨白與 ASMR 聲響，等向協同來自世界各地的藝術家一起創作了五支影片，分別對五種不同類型的品牌主進行溝通，只為讓他們獲得一夜好眠。

| Facebook 文案組圖

創意執行

等向邀請了五位畫風療癒的藝術家，依據五種不同類型的品牌主創作出讓人昏昏欲睡的循環動畫。但這樣還不夠，為了讓人們心無旁騖好好入睡，我們更網羅知名午夜電台 DJ 、催眠療癒師等特色配音員，並錄製長達半小時的暖心哄睡旁白與 ASMR 音效，徹底確保助眠效果。

傳播規劃

如同任何一場正式的影展，「午夜舒眠影展」也在正片上映之前，推出了專屬海報、預告片與幕後花絮等各種傳播素材；正片則在 FB、IG、YouTube、Spotify、Bilibili 等各大社群平台，連續五晚每晚零點零分連袂上映。為了錨定睡不著的品牌主，我們甚至連續五天在知名午夜廣播節目中受訪宣傳，透過高度共鳴的內容吸引注意，再藉此推廣後續的諮詢活動。

影展片單

數到三，我的未來就是夢 

影展開幕片，將為轉行做副業的藝人品牌主，致上最懇切的安撫，這場跟失眠的奮戰，就讓有夢的藝人成為最大的贏家。

Character Design and Animation by Patrick Sluiter 

Voice-over by Hypnotherapist Wang Sheng Hua

網紅的睡眠學分

讓網紅們從追蹤數裡掙脫，就此與社群上那道藍勾勾，一筆勾消好好入夢。

Character Design and Animation by Veeeky

Voice-over by Molecular Biology & Evolution Professor Ko 

夜光中的家族接班人 

給予二代們溫柔的安慰，撇除想改革家業形象的狠勁，替自己找回好睡的權利。

Artist Son Ni

Motion Design Jack Chang 

Voice-over by UFO Radio’s “Moonlight Family” Host DJ Guang Yu

下一站，美夢

這部片將用人們熟悉的溫柔嗓音，輕輕催促創業者搭上好眠列車。

Character Design and Animation by Myungsik Jang

Voice-over by Taipei Metro Announcer Ms. Zhang

霸氣總裁熟睡中

療癒老闆內心滿是歲月傷痕的無人之境，抽掉每天難以入眠的焦慮神經。

Character Design and Animation by Cheng-Hsu Chung  

Voice-over by NYU College of Dentistry Graduate Dr. Lin