陪伴與傳承

逐年累積的創意，慢著做比較快

- 創意企劃

- 商品手冊設計

- 廣告影片

- 人像攝影

| 攝影 / Ricor

challenge

品牌核心始終圍繞在家與家人的珠寶品牌璞安，致力想跟消費者傳達珠寶不只是珠寶，而是一種能夠續存家庭珍貴情感的媒介。但「家庭珠寶」是很少見的珠寶分類，「家庭」更是很難假設或模擬的情感集合，該如何幫一個剛起步的珠寶品牌，建立有記憶點、深刻又富有情感的家庭珠寶形象是等向本次的課題。

solution

我們透過五感關鍵字找到創意的基石，再結合文化洞察，一場跟著家庭一起成長、紀錄的龐大計畫就此展開。等向拍攝真實家庭，以家庭相簿與錄像帶的形式，發展出商品手冊與形象影片，用更貼近日常的方式觸動消費者。而這項計畫，也像是家庭的傳承般，一年ㄧ年不斷延續。 

result

有別於一般即看即丟的商品手冊，逐年累積的收藏感成了璞安給予消費者最大的附加價值。這個每年不斷延續的創意企劃，逐年提升了品牌忠誠客戶的數量與一般消費者的好感度，透過故事打動人們主動詢問產品資訊，當然，也打響了璞安在業界的名聲。

| 品牌工作書——五感關鍵字

五感關鍵字 

說到一個家的陪伴與傳承，你會想到什麼？等向梳理出的五感關鍵字：家人相處的溫暖細節、收藏感、時間流逝感、聚餐的刀叉碰撞與歡聲笑語、親密的談心對話——這些是創意企劃前的暖身，等向將在文字碎片中，挖掘出能支持璞安發展好創意的珍寶。

|  攝影 / Ricor

消費者文化洞察 

你都如何收藏的回憶？一個家庭中，有各種年齡層的成員，等向必須找出一個有世代共鳴的方式說出家庭故事。

等向發現幾乎每個家庭都有一本厚厚的剪報，裡面不只放了家庭成員成長的照片，還有特地留下來一張又一張孩子的成長證明，不論是孩子給父母的第一張畫像、卡片，或是學校得的獎狀。

人們黏貼在本子裡的不是片刻回憶，而是一份能夠陪伴著家庭成長、延續的期待。

idea

一本商品手冊為何不能是一個家庭的回憶剪報？一支形象廣告也能真實的像是家庭錄像帶嗎？等向擅長用創意打破形式的限制，如同真實家庭會做的紀錄一樣，以家庭相簿與錄像帶的手法，用真實的文字紀錄與影像中的互動，自然而然地展現璞安四個家庭珠寶系列的產品。

創意執行

等向知道官方素材容易限制真實故事的美感，所以除了每年規劃的官方拍攝，更留下一台相機給參與計劃的家庭，讓他們親自拍攝家人互動片刻，因為真正動人的情感難以代筆。

在商品手冊中，等向也使用了女主人的懷孕日記，並以便條紙的方式展露真實筆跡，讓生硬的商業文案，更像一篇篇心情隨筆。

廣告影片

陪伴

什麼是家庭的陪伴？陪伴是有人接住你的哭與笑，是兩個人的擁抱永遠不會缺一角。影片中的兩兩相伴，呈現了一個家庭、不同世代間最好的陪伴。

| 導演 / 歐哲綸

傳承

歡樂的影像片段與字卡穿插在輕快的節奏裡，傳承不再是家庭中嚴肅的議題，而是在家人間每一刻真實的互動中延續，那是新世代對於傳承的解釋，而等向也用家庭日常隨拍般的影像加以詮釋。

| 動態攝影與剪輯 / Sevenguns

| 璞安商品手冊「陪伴」

| 璞安商品手冊「傳承」

系列商品手冊 

相簿中、冰箱上、日記裡、手帳中...你還會把家庭日記收藏在哪裡？等向把家最真實的情感，用一張張形象照與便條紙呈現在商品手冊裡，並且富有巧思地透過紀錄一個普通家庭從結婚、生子，到孩子不斷成長，父母緩慢老去的過程，讓時間的軌跡浮現於品牌的不同系列之中，一如品牌對消費者的承諾：「從最初到最後，一直陪伴在身邊。」。